Morre Washington Olivetto: O Gênio da Publicidade que Transformou a Comunicação no Brasil

Ícone da criatividade brasileira, criador de campanhas históricas e vencedor de inúmeros prêmios publicitários

Washington Olivetto, um dos maiores nomes da publicidade mundial, faleceu no dia 13 de outubro de 2024, aos 73 anos, deixando um legado inestimável para o setor de comunicação e marketing. Seu nome está associado às mais icônicas campanhas publicitárias brasileiras, e sua influência extrapolou fronteiras, estabelecendo novos parâmetros criativos e estratégicos.

Carreira e Início de Washington Olivetto

Nascido em São Paulo, no bairro da Lapa, em 29 de setembro de 1951, Olivetto descobriu sua paixão pela publicidade ainda jovem. Aos 18 anos, deu seus primeiros passos no setor publicitário na agência Lince, onde começou a desenvolver seu estilo único de comunicação. Com apenas 20 anos, ingressou na DPZ (Duailibi, Petit e Zaragoza), uma das maiores agências do país na época, e já se destacava como um talento promissor.

Seu sucesso o levou a fundar, em 1986, a W/Brasil, que viria a se tornar uma das maiores agências publicitárias do Brasil e um símbolo de inovação no mercado. Em 2010, a W/Brasil se fundiu com a multinacional McCann Erickson, consolidando a WMcCann, onde Olivetto permaneceu como chairman até sua aposentadoria.

Propagandas Famosas e o Impacto Cultural

Olivetto é responsável por algumas das campanhas publicitárias mais inesquecíveis da história da comunicação no Brasil. Entre elas, destacam-se:

• Garoto Bombril (1978): Uma das campanhas mais longas da história da publicidade, estrelada por Carlos Moreno, que representava o "Garoto Bombril". Essa campanha não só vendeu o produto, como marcou gerações com o bordão “mil e uma utilidades”.

• O Primeiro Sutiã a Gente Nunca Esquece (1987): Criado para a marca Valisère, esse comercial se tornou um marco ao abordar de forma delicada e emocional a transição da infância para a adolescência de uma menina, impactando profundamente a forma como produtos femininos eram anunciados.

• Casas Pernambucanas (1996): Outro sucesso com forte apelo emocional, reforçando a tradição da loja como parte do cotidiano das famílias brasileiras.

Essas campanhas, entre outras, revolucionaram a maneira como a publicidade se conectava com o público, indo além da simples venda de produtos e gerando uma relação emocional com as marcas.

Reconhecimentos e Prêmios

Ao longo de sua carreira, Washington Olivetto foi agraciado com inúmeros prêmios. Ele venceu mais de 50 Leões de Ouro no Festival de Cannes, um dos prêmios mais cobiçados da publicidade mundial. Em 2009, foi o primeiro latino-americano a receber o título de "Advertising Hall of Fame" nos Estados Unidos, o mais alto reconhecimento da indústria global.

Olivetto também escreveu diversos livros sobre comunicação e criatividade, como “O que a Vida me Ensinou”, onde compartilha suas experiências e aprendizados no mundo da publicidade.

O Legado de Washington Olivetto

Washington Olivetto não foi apenas um criador de comerciais. Ele revolucionou a publicidade brasileira ao trazer uma linguagem simples, criativa e emocional, que falava diretamente ao coração das pessoas. Sua capacidade de contar histórias e criar personagens memoráveis deixou um impacto indelével na indústria, moldando a maneira como marcas se comunicam com seus consumidores até hoje.

Sua morte encerra um ciclo brilhante, mas seu legado continuará vivo através de suas campanhas, de seus aprendizados e do impacto que ele deixou na vida de muitos profissionais da área.

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